2023年网络春节档：弥补院线“缺失”| 新IP崛起，喜剧拔得头筹 ...

天赐家长

导 读
春节档对于院线电影来说，意味着人流量爆棚与佳片扎堆，是每年国内电影最激烈的竞技场。而2023年是网络电影春节档的第三个年头，这只是刚刚“开始”。
“网络电影春节档”虽然此前各平台也会在春节假期时集中上映多部网络电影，但一直处于各自为战、野蛮生长的阶段，直至2021年爱奇艺、优酷、腾讯三大平台联合发起了网络电影春节档，才在行业层面确定了此概念。“降本增效”的市场大环境之下，用户对于网络电影的内容要求也在不断增高。
作为一年中网络电影的重点档期，网络电影春节档更是备受观众期待。2019年以来网络电影取得了飞速发展，甚至很多一线明星也开始转型拍网大，2023年这已经是网络电影春节档走入的第三个年头。可喜的是，今年春节档上线影片的数量较往年显著提升，同时一众影片的质量也有所提高，颇受观众好评。在类型和题材上，兔年网络电影春节档也呈更加百花齐放的态势，为观众提供了更多选择，无论是数量还是质量都隐隐有和院线春节档抗衡的趋势。我们不难看出，网络电影的类型已经走向了多元化，题材丰富多彩，涵盖动作、悬疑、古装、玄幻、爱情等诸多元素。而喜剧类影片仍是春节档网络电影的主力，2023年网络电影春节档产出了十部以上的强喜剧，其他电影中也有大量泛喜剧化的元素。


而从各大平台定档影片来看，腾讯视频在今年网络电影春节档的成绩尤其亮眼。本次春节档，腾讯视频排播的网络电影数量多达8部，覆盖了整个春节假期。这些影片的口碑也相当喜人，尤其《东北告别天团2》在评分、推荐值等方面，都堪称网络电影中的佼佼者。

佳片不断档，喜剧拔头筹

今年院线春节档在喜剧类型上，供给有所不足，仅有一部纯喜剧。但在春节档这样喜庆欢腾的时刻，观众急需一些爆笑喜剧，释放一整年的疲惫，与家人共度欢乐时光。对此，腾讯视频拿出了王牌自制喜剧续作《东北告别天团2》，以及《抬头见喜》《大喜事》等合家欢喜剧，让观众看喜剧过新年的需求得以释放。



而动作、武侠等类型的缺失，同样是今年院线春节档的未尽之处。相应地，腾讯视频则准备了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》等片，为寻求感官强刺激的观众奉上视觉盛宴，以类型多元化对春节档市场做出有力补充。

所以今年的网络春节档也恰恰跟院线形成鲜明的对比，除了《狙击之王：暗杀》之外，在网络电影春节档期间，影片还是以更契合节日氛围的喜剧电影为主。



相较院线春节档，网络电影春节档时长往往要长上一倍，基本上在每年春节的前一周就已经陆续有影片开始上线。



但即便如此，今年网络电影春节档新片数量仍是近三年来最少的一届，爱优腾芒四家平台相加也不过9部新片，远低于2021年的20部+和去年的14部。不过与院线市场相比的话，网络院线供给数量还是更加饱和。





这批影片共包括了7部普通分账项目和2部PVOD项目。根据目前相关平台公开票房数据，上映最多不过半个多月，已经诞生了《天龙八部之乔峰传》《狙击之王：暗杀》《狙击手：逆战》《抬头见喜》《东北告别天团2》五部分账破千万级项目，高票房项目占比远超前两年。

在此之中，据《天龙八部之乔峰传》总制片人透露，目前该片在三家视频平台上付费点播的总票房已逼近3000万，在整个档期中断层领跑。



目前已开分的6部影片中，《抬头见喜》《东北告别天团2》两部喜剧的豆瓣评分分别达到了6.4和6.3，创造了近三年春节档网络电影的口碑新高。在优质口碑的推动下，两部影片的分账票房也都顺利突破了千万关口。

传统IP降温，新IP崛起
由小说、院线电影或热门剧集延伸出的IP改编作品在网络电影市场收获高热度和高票房早已不是新鲜事，其中奇幻志怪题材尤其受到欢迎。据2018年至2020年的网络电影年度票房数据显示，如“鬼吹灯”“狄仁杰”“济公”等知名IP常作为网络电影产业阵列中的排头兵，显见于票房前十的名录之中。
但在2022年全年过程中，这些传统IP的影响力开始显现出衰退的迹象。例如2022年的春节档，借《风起洛阳》热播东风上线的《风起洛阳之阴阳界》、根据马荣成经典漫画《中华英雄》改编的电影《中华英雄之风云再起》，以及“狄仁杰”系列、“盗墓笔记之老九门”系列衍生的老面孔产品，整体创造的票房增量呈现出疲软态势。
在2023年网络电影春节档，全网热度排名靠前的影片均为自制IP，《狙击之王：暗杀》在网络电影春节档的竞逐中以5天破千万的成绩一路领跑，它是平台自制IP崛起的有力佐证，围绕女狙击手展开故事；腾讯视频、爱奇艺播出的《大喜事》，该片以平凡小伙李大军准备与女友结婚、却被准岳父索要天价彩礼为开端，讲述两家人在谈婚论嫁阶段不同的态度与抉择；腾讯独播的《东北告别天团2》用喜剧方式与观众探讨着生命中的严肃议题；爱优腾芒果全网上映的《抬头见喜》，影片聚焦子女教育、中年危机、家庭责任、关爱老人等热门话题，运用喜剧的视听手法，通过四个积极向上的励志故事，讲述普通人烦恼困境的同时探讨笑对生活的人生哲学。在老IP发展动力不足的同时，各平台也在积极推动自制“新”IP迎头赶上，为原创赋能。


网络春节档，腾讯领跑在前

腾讯视频今年上线的影片则包揽了春节档全网票房前三名，继续领跑各平台。
腾讯视频自制的《东北告别天团2》保持强势表现，独播上线5天观影人次破200万，截至发稿前票房已突破900万，登顶腾讯视频网络电影分账日榜，更是位居今年春节档单平台单片票房收入之冠。按此吸金速度，影片最终大有向前作的2600万分账票房发起挑战的可能。《狙击之王：暗杀》《抬头见喜》等片，站内观影人次也突破百万，全网分账票房齐破千万，为今年网络电影市场开了个好头。


更为可喜的是，今年网络电影春节档一众新片，不仅热度票房双爆棚，还在口碑上延续了去年网络电影整体评分上扬的表现。尤其《东北告别天团2》豆瓣开分6.6分，是今年春节档豆瓣开分最高的喜剧电影，不亚于许多院线喜剧片的口碑，也延续甚至超越了前作本就不俗的评价。
对于系列网络电影来说，这一口碑提升极为难能可贵。影片站内评分人数破10万，推荐值同样达95.3%。“告别天团”为观众在春节带来的欢笑，回馈在这些实实在在的好评上，让影片得以票房热度双丰收。



热度、票房、口碑三重数据维度表现均优，腾讯视频在兔年网络电影春节档实属“尖子生”。这样的好成绩，离不开平台在宣发、运营等层面对这一档期概念的推波助澜。

平台助力网络电影春节档
新年求进、打造高效宣发体系

近年来，观众对于居家观影的需求暴涨，春节时在客厅阖家观看新片的需求更是极为强烈。因此，自2021年首度提出以来，网络电影春节档这一新兴档期，便成为了各大平台的兵家必争之地。
从2021年的《少林寺之得宝传奇》《发财日记》线上首播，到去年推出《极地追击》《倚天屠龙记》，再到今年的《天龙八部之乔峰传》《东北告别天团2》，三年来，在平台的精细化运营、加强自制能力、以及其他片方优质内容供给的共同助力下，“春节上网看好片”的用户观看习惯逐渐形成，对网络电影市场形成巨大提振。



而随着今年春节档院线电影市场的逐渐恢复，网络电影春节档似乎面临不小冲击。如何在坚守阵地的同时稳中求进，是平台必须考虑的问题。

在2023年网络电影春节档期间，快手全面加盟到上线电影的宣发阵容之中，与影片出品方联合推出了快手网络电影榜，基本实现各平台2023年网络电影春节档上线电影的全覆盖。且快手为不同影片量身定制了完整且精准的营销策略，充分发挥了快手用户人群高日活、广覆盖和网络大V资源丰富的优势，搭建起电影热度和票房之间高效转换的渠道。
《东北告别天团2》在抖音、快手等短视频联动崔志佳、梁龙等主创演员，打造了#东北告别天团2喜剧阵容#、 #梁龙东北告别天团2 #、 #志佳电影天团2好评度#等多个话题，并发布了片段剪辑、影视解说、影片创作花絮等在内的多个短视频内容，助力该片上线3天短视频主话题累计播放量超6.4亿。
值得一提的是，腾讯视频还在站内推出了一系列的营销推广活动，助推线上春节档的热度。例如，腾讯视频开启了“春节大片主创直播陪看”活动，大年初一《抬头见喜》主创团队四人在直播间连线，向观众讲述电影创作花絮、传递新年祝愿，增强了观众春节观影仪式感，有效带动影片热度的提升。此外，视频平台还特意推出了设置弹幕特效、观影抽取新年好礼等多种颇具“年味”的趣味营销大法，例如《天龙八部之乔峰传》设置了“降龙十八掌”的弹幕特效。此外，腾讯视频还与一些生活类app开展合作，将网络电影的宣传拓展到线下的多种生活场景。

结语：2023年网络春节档“成熟之年”

2021年第一届网络电影春节档，看似参与影片数量最多、类型最杂，但具体到内容水准上，并未完全表现出春节档本身的特点与加成。

2022年网络电影春节档，随着平台参与力度的提升和更多专业人才的入场，春节档提质减量趋势显著。但由于处在过渡阶段，我们仍然没在票房和口碑上看到特别突出的进步。

2023年或许才是网络电影春节档真正的时机成熟之年。

有了前两年的经验积累，平台在排播、运营、营销层面更加精准施力，将网络电影春节档的档期概念推入更多观众心智。而在影片品质提升的同时，越来越多非传统网络电影受众，也慢慢接纳了这种作品形式，培养起了在春节线上观影的习惯。

我们看到了院线级的武侠电影，也能看到那些正统网络电影获得更多普通观众的认可。在优质项目的推动下，补全院线市场空白，放大差异化优势，也不再是“空中楼阁”。

总体而言，2023年网络电影春节档不仅跟院线电影达成相辅相成互补，在营销生态链得到了升级完善，在短视频平台以及视频平台一系列营销推广活动的组合拳下，档期内上映的电影以更加精准的受众定位和更加多元的玩法扩大了自身的影响力，打通了热度与票务之间的转换壁垒。
当然，用更加严格的眼光来看，网络电影还有不少沉疴仍悬而未决。口碑的普遍低下、许久未能打破的票房天花板，这些问题，可不是一个小小的春节档就能突破的。但至少，我们看到了网络电影市场正在稳中向好的切实佐证。

网络电影春节档更具规模，网络电影市场，也依旧具备广阔的想象空间。在当下网络电影的当务之急是提升电影内容竞争力，用精益求精的创作态度与愈加开放有序的市场机制结合起来，助力网络电影的新发展。